＃36 

🚀 美妝保養品：如何從概念到8個品項系列化開發？——突破單品天花板的系統性ODM戰略

如果沒時間看，您也可用聽的：

致 每一位在營收奮鬥的企業決策者：

「創業唯艱，守成亦難。」這句話或許正是您此刻心情的寫照。

您的企業可能已經憑藉一兩款爆品（Hero Products）在市場上站穩了腳跟，年營收突破了億元大關。然而，隨著流量紅利消退、競品模仿迅速，您是否發現單一產品的成長動能正在遞減？面對通路商要求更多新品、B2B客戶（ODM/OEM）對提案感到乏味，您是否感到焦慮：「下一步，該如何將一個成功的『點』，延伸成一條具備防禦力的『線』，甚至擴展成一個生態『面』？」

這不僅是產品開發的問題，更是企業戰略轉型的關鍵。

在我過去二十年的行銷管理生涯中，無論是在美妝生物科技公司擔任行銷主管，負責自有品牌與OEM官網建置；還是在生醫科技擔任市場部協理，成功開發出美妝保養品1系列8品項、保健食品3系列14品項，並促成台灣國內大型ODM客戶下單 。我深刻體會到：要突破成長瓶頸，不能只靠運氣賭下一個爆品，而必須具備「系列化開發」與「系統性行銷」的戰略思維。

本文將解構如何從單一核心概念出發，延伸出具備市場邏輯的8個品項系列，並分享如何利用這種產品線規劃能力，贏得B2B美妝品牌客戶的ODM大單。

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一、 為什麼單品策略會失效？「系列化」是B2B與B2C的雙重解藥

許多成長期企業面臨的困境是：資源過度集中在單一明星商品。這在初期是優勢，但在中期卻是風險。

1. B2C 消費者視角： 消費者的保養習慣是成套的。當消費者認同您的精華液有效，她會有極高的意願嘗試同系列的化妝水或乳霜。若您無法提供，這部分的預算就會流向競品。如同國際趨勢觀察，未來的產品開發潛力，並非集中在單一成分，而是「產品線是否具備長期成立條件」。

2. B2B ODM 客戶視角： 對於尋求代工的品牌商而言，他們最大的痛點不是找不到工廠，而是「不知道做什麼會賣」[B2B保養品代工 攻略客戶心佔率]。如果您只能提供單一配方，您只是供應商；如果您能提供「從清潔到修護」的完整系列提案，您就是「產品經理」與戰略夥伴。

在生醫科技公司服務期間，我們並非等待客戶給規格，而是主動提出包含18件保健食品與5件妝品的新式配方提案 。這種主動出擊的系列化能力，是我們當時能拿下大廠訂單的關鍵。

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二、 從0到8：系列化開發的戰略地圖

如何將一個模糊的概念（例如：抗老、保濕、益生菌護膚），具象化為8個邏輯嚴密的產品？這需要一套系統化的方法論：TAPO-C分析法（Target, Audience, Product, Operation）結合產業實務。

第一步：定義核心概念與技術壁壘（Technical Moat）

系列化不是隨意湊數，必須有一個貫穿全系列的核心靈魂。這通常來自於特殊的專利成分或技術平台。

• 實戰案例： 在醫材生醫公司服務期間，我並非泛泛地做傷口敷料，而是鎖定高階分子聚合物專利複合材料【水凝膠】。以此核心技術為原點，我們將其應用發散至醫材敷料、美妝保養（美容貼、頸膜）、營養保健等多個領域 。

• 策略應用： 對於B2B客戶，您必須展示這個核心技術如何被「極大化」。例如，水凝膠技術不僅能做成傷口敷料，還能轉化為高端的面膜載體，強調其「主動傳輸系統」與「感官體驗」。這種「一源多用」的策略，能大幅降低B2B客戶的研發成本與溝通成本。

第二步：建構產品金字塔（The Product Pyramid）

一個完整且全面的8品項系列，不應是平行的，而應有戰略分級：

1. 帶路雞（Hook Product）： 通常是洗面乳或面膜。價格親民、消耗快，用於降低嘗試門檻。

    ◦ 數據佐證： 根據市場觀察，針對年輕族群（Z世代），具有視覺衝擊力的產品（如彩色泥膜）或功能明確的產品（如抗痘）是極佳的切入點。

2. 英雄單品（Hero Product）： 通常是精華液或安瓶。這是系列中技術含量最高、利潤最好、且承載品牌核心價值的產品。

    ◦ 策略心法： 在對B2B客戶提案時，我會建議他們聚焦1-3項英雄單品進行首波上市，以降低庫存風險並集中行銷資源。

3. 利潤護城河（Profit Contributors）： 乳液、乳霜、眼霜。這是高黏著度會員的回購主力，用於拉高客單價（AOV）。

4. 長尾延伸（Niche Extension）： 例如針對特定場景的功能型產品（熬夜霜、曬後修護）。這類產品能讓品牌持續有話題操作，活化沉睡會員。

在美妝生物科技公司服務期間，我操作公司的自有品牌時，便是透過這樣的邏輯，從單一保養概念延伸至全系列，並成功在Yahoo購物中心建置品牌館，累積了2300名會員 。

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三、 讓B2B客戶買單的關鍵：ODM訂單的成交藝術

作為成長期企業的決策者，您不僅要會開發產品，更要懂得如何「賣」您的開發能力。如何讓那些挑剔的品牌商願意下單？關鍵在於從「製造商」轉型為「品牌孵化器」（Brand Incubator）。

1. 販售「市場成功的可能性」，而非僅是配方

傳統ODM只問客戶「你要什麼質地？什麼價格？」。但高階ODM（或稱CDMO）會問：「你的目標客群是誰？你的品牌定位是什麼？」。

• 市場洞察賦能： 您需要提供客戶具體的市場趨勢報告。例如，告訴客戶2026年的趨勢是「生技與發酵成分從密集保養走向日常使用」。當您能展現對市場的敏銳度，客戶對您的信任感將大幅提升。

• 配方解決方案化： 不要只賣原料，要賣「概念套組」。例如，不僅提供某種植萃原料，而是提供一個「敏弱肌專屬修復系列」的完整配方建議，並附上相關的功效驗證數據 [台灣生醫美妝 B2B 行銷策略]。

2. 法規合規即服務（Compliance as a Service）

在美妝產業，法規是最大的隱形成本與風險。特別是隨著美國MoCRA法規的實施以及台灣化妝品PIF制度的上路，品牌商對於合規的焦慮感日益增加。

• 痛點解決： 您應當將「法規服務」產品化。在醫療器材產業推動行銷時，我深知QMS、ISO 13485等認證對於產品上市的重要性 。同樣地，在美妝ODM業務中，主動協助客戶建立產品資訊檔案（PIF）、處理成分安全性評估，能成為您最強大的競爭壁壘。

• 實戰經驗： 在醫材生醫公司，我協助傷口敷料產品在馬來西亞取證並統籌出口配套 。這種跨國法規的處理能力，對於想拓展海外市場的B2B客戶來說，是無法抗拒的加值服務。

3. 數位資產與行銷支援

現代B2B採購決策流程已經改變。採購人員在聯繫您之前，已經在網路上完成了60%的研究。

• 官網即展廳： 在醫療器材公司，我推動了B2B官網改版，將其從單純的型錄轉變為營銷平台 。您的官網是否展示了實驗室規格？是否提供了白皮書下載？是否有成功案例（Case Studies）？

• 素材支援： 提供客戶「行銷懶人包」（Marketing Kit）。包含產品的作用機理動畫、消費者友善的宣稱建議、甚至是專家背書的訪談影片 。這能大幅降低客戶的行銷難度，讓他們更願意推廣您的產品。

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四、 數據驅動決策：看目標用高度，看執行用細節

「看目標用高度，看執行用細節」是我一貫的信念。在系列化開發與ODM業務推展中，數據是串聯高度與細節的繩索。

• 大數據指引開發： 利用歷年的營銷與品項數據分析，找出哪些品項的回購率最高？哪些成分的搜尋聲量正在爬升？用數據說服客戶開發特定品項，而非憑空想像。

• 精準行銷提升ROI： 透過精準的通路數據分析，將品牌在居家通路的營收提升了 。這種對數據的掌控能力，能讓您在面對B2B客戶時，提出具備財務說服力的銷售預測模型。

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五、 結語：從代工廠到產業鏈的整合者

各位企業主，從單一產品走向系列化開發，不僅是為了增加SKU，更是為了構建一個抗風險的商業生態。

在過往的成功經驗告訴我，成功的產品線規劃，能夠讓客戶對您產生深度依賴。當您不再只是賣「一瓶乳液」，而是賣「一套經市場驗證的獲利模式」時，您就突破了傳統代工的紅海價格戰，進入了價值競爭的藍海。

您的企業是否也面臨著「產品單一、成長停滯」的困境？或者您正在尋求如何將手中的技術轉化為具吸引力的ODM提案？

讓我們跳出製造的框架，用品牌孵化的思維重新審視您的產品線。

如果您對如何進行產品系列化規劃，或是如何優化B2B行銷策略有任何想法或疑問，歡迎在下方留言或與我聯繫。讓我們一起探討如何運用跨產業的整合經驗，為您的企業找到下一個億級成長曲線。

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